山西的旅游文化与文化旅游

　　山西是旅游资源大省，这是尽人皆知的事情。

　　作为旅游资源大省的资源状况，人们也都知道，一是丰厚的人文旅游资源，以众多的寺庙、祠堂、长城关隘、石窟造像、寺观壁画、彩塑以及近年来兴起的大院文化为代表;二是自然景观，以名山大川中的黄河壶口瀑布、五台山、历山、蟒河、芦芽山、庞泉沟等众多的自然保护区为代表;三是革命文物，以中国革命进程中的重要遗迹为代表，像刘胡兰烈士陵园、武乡、麻田等八路军总部旧址等革命纪念地为代表;四是山西民俗旅游中的众多节目，像晋商社火节、关公文化节、洪洞大槐树寻根祭祖节等。当然还有众多古文化遗址等等，构成了山西的旅游资源部分。

　　近年来，经过有关方面的开发建设，上述诸多旅游资源中大多已经成为了旅游产品投入旅游市场，成为山西省境内纷繁密布的旅游节目，受到了中外旅游者的欢迎。应当说，山西这么多的景区景点，都是以高品位的文化品牌、文化内涵、文化档次成为旅游市场上的旅游文化产品。所以说，山西旅游是以文化旅游来取胜的，是以文化旅游产品来占领市场的。在山西，没有文化品位的旅游产品是不存在的，没有文化内涵的旅游产品是不能生存的。

　　文化旅游是山西旅游业的灵魂

　　从山西旅游业发展的纵向看，山西旅游业是以山西文物大省为支撑的。众所周知，山西的祖先经过历朝历代的开发建设，给今人留下了丰厚而众多的文化遗产。正是这些文化遗产的最杰出部分，成为今人开发建设后的旅游名胜区、景点。云冈石窟、平遥古城因先后成为世界文化遗产而举世闻名。历史文化名城大同、平遥、代县、祁县、新绛县，也都是以历史悠久、文化遗产厚重而列入中国历史文化名城的行列。佛教文化源头之一的五台山、交城玄中寺;道教文化的重要领地北岳恒山、北武当山、永乐宫，都成为山西旅游发展中的重头戏而存在。晋商大院文化中的乔家大院、曹家大院、渠家大院、王家大院、都在展示着明、清时期的建筑文化、商业文化、民俗文化、装饰文化，成为当前文化旅游中的一个热点。加上近年来阳城县的皇城相府，也在大院文化热中追了上来，与河边民俗博物馆、丁村民居一起，构成了山西中部、南部、西北部、东南部的民居文化、民居艺术的大展示。而以山西众多关隘及古长城组合而成的长城文化、军旅文化，以雁门关、娘子关、平型关、汉代、明代蜿蜒起伏于山西境内的古长城，成为长城文化、军旅文化的一道风景线。众多的革命纪念地、烈士陵园、战争遗址成为寻找中国革命主线的一桩桩革命文物，作为文化纪念地在建国50多年来一直被人们所重视。近年来的旅游大潮又把这些革命纪念地作为重要旅游景观推到了现代人的面前。而山西境内沿黄河两岸形成的黄土风情、民俗文化也展示在旅游产品当中。黄河作为母亲河，数千年来养育了黄河儿女，这种文化的渊源与传承，也成为旅游节目中不可少的内容。众多的名山大川、河流瀑布，向人们展示着自己的风姿，依然是一种文化品位的展示。山西山河的壮美，蕴涵着更为深刻的文化内涵，向人们倾诉着一种生态美，让人们感悟着深层次的爱国主义情愫。

　　如此种种，足以说明山西旅游是以文化旅游为主体，以文化旅游为主线的。文化旅游成为了山西旅游生存发展的大前提，文化旅游成为了山西旅游业发展中的生命线。离开文化，山西旅游无从谈起，离开文化，山西旅游不复存在。文化旅游，是山西旅游的灵魂。

　　发展旅游必须重视旅游文化

　　旅游业发展的现实证明，发展旅游业必须重视旅游文化的弘扬。

　　应当说，山西旅游业的发展，是以山西历史与革命文物和山西名山大川为依托，文化旅游成为发展山西旅游必须打出去的品牌。而旅游文化则在于从开发旅游景观过程中形成对各种文化的组合、提炼、包装、展示。经过加工包装以后的成品展示给游人，这种文化包装、加工非常重要。如果只是注意到原始状态的历史文化景观，又原封不动地、以原始的面貌展示给游人，这当然也不是不可以，而且有些文化景观是不能改变原貌和进行加工的。要进行的工作是对文物景观进行文化内涵的深层次挖掘，让人们了解这些文物的文化品位与价值，让人们受到文化方面的熏陶与启迪。同时，还可以在不影响文物原状的情况下进行适当的必要的包装。这种包装，重点在于弘扬文物景观的原汁原味，同时营造更适宜于让人领略这一景观的环境氛围，这种旅游文化包装便成为山西文化旅游的重要组成部分。这种包装除去按照对景区的诸多要求去做外，一条很重要的内容就在于让旅游者通过旅游受到文化的、知识的启迪与教益。比如每一个景区的导游员也就成为这一景区文化旅游的主要使者。一个导游员，胸中装着一个景区、景点的全部文化内涵，并把它毫不保留的告诉游人，成为一处旅游景点教授的角色。而此时的游人便成为导游人员的学生、听众、被宣传者、被感染者。

　　当然，旅游文化的内容并不仅仅于此，它应当有更大更多的涵盖，涉及到文化旅游的方方面面。文化旅游，应当成为旅游目的地本身成分与性质的文化属性，而旅游文化，则应当是围绕着文化旅游产品所进行的一系列的的文化包装与解释。两者互相贯通，又组合成一体展示给游人。

　　更为深层次的挖掘才能成为名品牌的旅游产品

　　文化旅游就是要展示旅游景观的文化内涵、文化魅力，熏陶游人，感染游人。这种文化展示，就需要旅游景区开发者进行深入的挖掘。比如说晋祠的侍女像，如果有一个好的导游，就会把43尊侍女的内心世界进行深入的挖掘加工，然后用自己的文学语言进行描绘并讲述给游人。这种挖掘常常是有难度的，而且有些景观的挖掘是无止境的。挖掘越深，产生的文化影响、文化辐射就越强烈，越有感染力，越能深入旅游者的内心。这种挖掘，实际上是在进行一种文化工程的加工制作过程。把无言的石佛、彩塑、壁画变成活生生的人世界的画面、语言，传播给旅游者。

　　任何旅游地的开发都必须具备文化品位、文化内涵，进行文化方面的包装展示，它才能成为一个有生命力的、有文化影响力的旅游产品在旅游舞台上进行竞争。打文化品牌，进行文化包装，展示文化形象，成为旅游景区开发者的一项重要劳动。许多人在开发景区中舍不得花力气，舍不得进行深层次的文化挖掘，那他开发出来的旅游产品是没有生命力的，经不住竞争环境检验的。市场竞争，适者生存，优胜劣汰，这已经成为必然规律。

　　在中国旅游业与世界接轨，中国加入WTO以后的今天，这种竞争会愈加激烈，山西诸多旅游目的地的文化包装，品牌认证就成为当务之急。打文化旅游牌，是山西旅游业发展的必然，而进行旅游业的文化包装就显得十分重要。如果仅仅停留在原地，不在文化旅游景区进行适度、必要的文化包装，那么，这种旅游景区是没有生命力的。

　　应当说，旅游业是一个有高度文化性的经济产业，旅游业的经济性与文化性之间是对立而又统一的关系，是相辅相成的关系。只有在不断表现和发扬优秀的民族文化中充实自己，使自身成为先进的民族文化的代表，使旅游者得到高档次的文化享受，才能在旅游市场竞争中有活力，有生命力。

　　旅游文化，内容极为丰富，它包容了环境文化、建筑文化、宗教文化、民俗文化等等。同时也包容了众多的旅游项目，象风光旅游、探险旅游、工业旅游、农业旅游、文化旅游等等。在旅游文化的大前提下，文化旅游作为其中的一个项目在旅游实践中展开，而且这是一个很重要的项目，山西省的旅游，正是在大张旗鼓地把它作为重头戏推出。打出旅游文化的品牌，走出发展旅游文化的路子，把山西旅游业推向前进。

　　目前，山西有许多新景区不断亮相，事实证明，这些新开发的景区，只要文化内涵具备，而且货真价实，并经过适度包装与宣传，就会有一定的市场占有率，得到旅游者的认可而发展起来。相反，一些老景点，尽管文化内涵很深，但不注意整体包装，更不注意营造文化氛围和销售宣传，就会在旅游市场竞争的大潮中落伍，甚至于被淘汰。实际上，宣传促销作为手段所进行的工作，也正是一种文化旅游的推广与渗透。这已成为旅游文化中的一个重要内容。一些文化旅游的管理者，如果不在经营过程中利用各种媒体展示自己的形象，就很难让自己的产品走向市场。也很难让旅游者了解你、选择你。这种展示形象与媒体传播的过程，已经成为山西旅游业中各景区的一种竞争手段。总而言之，山西的旅游文化与文化旅游在近年来已有很大的提高，已经有了一定的市场并得到了相应的回报。

　　然而，市场竞争的日趋激烈给经营者们提出了更高的要求，尤其是入世后的旅游市场竞争，更要求人们在开拓中紧紧抓住文化旅游的品牌，从文化旅游与旅游文化的结合上向更高的层次提升，打出名牌，走向全国，走向世界，成为世人瞩目的旅游目的地，让山西旅游业更加繁荣起来。略