北京旅游业的发展呼唤文化

　　北京旅游业的发展日趋成熟，但成熟中也包括着某些隐患，说隐患也许过重，但有一些担心我认为是必要的。这样才能够改进和提升，才能够获得更大的发展。所有的担心，其核心内容是文化，也就是说北京旅游业的发展今后的着眼点应该放在文化上，只有文化才具备发展的潜力，只有文化才具备发展的动力。所以本文的标题定为北京旅游业的发展呼唤文化。

　　现在我们讲呼唤文化并不是说以前我们没有重视文化对旅游业发展的作用，而是要提请有关方面对文化更加重视。看到文化对旅游业未来发展的不可替代的突出作用。自改革开放以后北京旅游业一直在全国旅游业发展中居领先地位，虽然早些年广东在发展数据上超过了北京，去年上海也在发展数据上超过北京，但北京的地位仍然是不可动摇的。北京是我国伟大祖国的首都，是多年来国内外游客的首选目的地，这一独特的优势，除了表现为政治优势，对外交往优势、经济往来优势，更多的表现为文化优势，因为北京曾经作为帝王的都城，把封建文化推向了登峰造极的辉煌，这一辉煌对世界文明的贡献巨大而又深远，从这一点上说北京具有的优势是独特的优势，是全国任何地方所不能代替的独特的优势，这一独特的优势就是文化的优势。过去我们充分利用了这一独特的优势，造就了北京旅游业，那么今后怎么办呢?特别是当世界在向前发展，人类在不断进步的今天，高新科技和现代文化对市场产生了巨大的影响的今天，不少人开始怀疑北京的优势究竟还有多少，究竟还能坚持多久，我想这种怀疑是有一定道理的。

　　文化是一种极为复杂的社会现象，文化是在人类的发展过程中，一方面人们迷恋传统文化，而另一方面又仰慕现代文化的复杂需求中不断变化着的社会现象，所以在人们把握文化、利用文化、发展文化的过程中，不可避免的造成的许多历史性的遗憾，当然也不可避免的创造许多历史性的进步。说不可避免是一种对客观事实的回顾，如果是在历史关头的有些不可避免，实际上是可能避免的，只是囿于在当时的利益和矛盾的冲突中，权力选择了错误，而没有选择正确。我实在不愿意举例说明种种错误的选择，因为历史性的遗憾大概已经成为一种永久的遗憾。现在来谈也只能从教训的角度抚慰一下受伤的心灵，遗憾仍然是遗憾。

　　本文重点要谈的是在今后旅游业发展的过程当中如何对待文化。大家都知道旅游者的追求总体上可以分为两类，一类是对自然的追求，另一类则是对文化的追求。而旅游生活方式的选择，并不仅仅包括追求，还包括生活的享受、生活的体验，而生活的享受、生活的体验更多的是一种文化的享受，是一种文化的体验。所以文化在旅游者的眼中既是追求的主要内容，又是生活体验的主要内容。当然追求自然也是一种文化追求，所以旅游业发展的灵魂是文化，没有文化的旅游业是不存在的，文化决定了旅游产品的吸引力的大小、影响力的大小，可持续发展力的大小，文化也决定了旅游产品的品质的高下、品位的高下。对北京市旅游业而言，如果从大类划分，现在有三种文化显得更为重要，也是适应市场需求新趋势的三种文化：

　　(一)充分利用文化 为旅游业注入灵魂

　　1、传统的皇家文化永远是北京文化吸引力的核心构成

　　北京文化最为突出的是皇家文化，虽然皇家文化是一种封建遗存，但皇家文化更多的是一种历史财富。时代的发展使我们并不需要封建思想再回到社会之中，但时代的发展使我们更加需要通过历史的遗存，通过那些凝聚着智慧光芒的遗存来教育、启迪当代人和后代人能够从历史中吸取教义，能够从艺术中吸取灵感，能够从文化中吸取养份。现在许多皇家文化，已经评为世界遗产，不仅是中国人民的宝贵财富，而且成为了世界人民的宝贵财富。关键是要研究如何保持这些历史遗存的完整性，包括规模的完整性，氛围的完整性和风貌的完整性。传统的皇家文化包括城市布局、皇家宫殿、皇家陵寝、皇家坛庙、皇家工程、皇家园林、皇家建筑、皇家收藏、王府官宅和这些皇家遗存相关的文化内容和人物传奇等。

　　2、京味文化是北京传统文化的鲜活载体

　　北京悠久的历史和独特的地理环境使北京在特殊的背景之下，逐渐形成了多民族文化融合的京味文化，极富魅力，虽然现代化的脚步已经极大的威胁着京味文化的生存与发展，但只要我们进行全力的抢救并不断营造京味文化生存的条件、发展的条件，就一定能够使京味文化找到它自己的生存点。由于京味文化是老百姓的文化，是和老百姓的传承繁衍、生活起居、人际交往、语言行为密切相关的文化，所以京味文化有着广泛的民间基础和情感基础。对京味文化的保护，应该成为北京各方面都引起高度重视并附注实践的重要工作，一般的说京味文化涉及面非常广泛，包括历史文化街区、传统的四合院民居、以胡同为主要特征的街巷、名人趣事、名人故居、发生在北京的重大事件，

　　丰富多彩的餐饮、深为民众喜爱的戏剧、杂技、曲艺、老字号店铺、茶楼酒肆、商务会馆、传统的名牌产品、中医中药、民间花会、民间崇拜、民间工艺、生动的语言文学、历史上流行的服装服饰和上述文化相关的文化场所与文化氛围。京味文化还包括风俗习惯、民间节庆、生产工具和过程、人际往来、礼仪礼节、兴趣爱好、活动集会等。所有这些都是京味文化的精华所在，都需要我们加倍的珍惜，这些又都是发展旅游的最好的、活的文化载体。是旅游最深厚的魅力所在。历史告诉我们人为地、过分地强逼京味文化退出历史舞台，就会引发悲剧，就会使我们过早地和京味文化分手，这是大多数人不愿意看到的结果。

　　3、现代文化创造更多的旅游吸引力

　　提起现代文化相当一部分人有一种恐惧感，由于他们对传统文化的热爱，特别是有着传统文化体验经历的人，更是提出了抵制现代文化的极端思想，我想这也是不正确的。世界在发展，文化也在发展，伴随着世界经济的发展，人们的物质生活和精神生活都得到了极大的丰富，也随之产生了传统文化和现代文化的矛盾与冲突，这也是不可避免的。需要研究的是如何更长久的保存和保护传统文化，更和谐的化解上述的矛盾与冲突，给更多的人选择的自由空间。旅游既是古老的人类的文化活动，又是现代人类的一种内容不断变化的生活方式。追求传统文化和追求现代文化同样是人的一种权力，所以作为旅游业也需要重视充分利用现代文化，现代文化的表现是多方面的，但对旅游而言，更多的集中在能够使之转换为旅游产品的那些方面，其中最主要的集中在休闲文化、度假文化、城市文化、生态文化、环境文化、科技文化、教育文化、审美文化、网络文化、影视文化、会展文化、竞技文化、健康文化、餐饮文化、时尚文化、艺术文化、名人文化、新兴产业文化、商贸文化等，这些文化的利用能够产生异常丰富多彩的旅游形式，如观光旅游、休闲旅游、会展旅游、修学旅游、体育旅游、教育旅游、科技旅游、生态旅游、文化旅游、产业旅游、商务旅游、购物旅游、探险旅游等，这些文化的利用能够满足更多的旅游需求，包括体验的需求、健康的需求、感悟的需求、参与的需求。所以我们不应当简单的排斥现代文化、排斥对我们的生活质量产生重大影响的现代文化。

　　(二)深挖内涵 在文化表现力上多下些功夫

　　每一种文化都包括它的存在形式或表现形式和具体内容，要想更多的让旅游者接受，不是强制性的接受，而是自然而然的接受，轻松愉快的接受，并不是一件简单的事情。每一种文化都可能有很深的内涵，要充分展示这些内涵并找出适当的形式来充分展示，也不是一件很简单的事情。所以文化作为旅游吸引力，需要两个方面的支撑，一是要有智力支撑，就是要通过挖掘、收集、整理、筛选，要通过创意、策划、整合、修饰，把文化产品推向市场，一直推到旅游者的面前;另一方面是要有科技支撑，就是要通过现代科技的手段，提升游客的想象力，提升游客的参与度，使游客得到深度体验和深度感悟，使文化化入游客的体验与感悟之中，当然有些文化产品不是需要科技来直接支撑，越是原汁原味越好，越是古色古香越好，但保护这些文化，使其更长久的存在，也需要科技的支撑，虽然这种支撑是一种间接支撑，但这种支撑力也是非常重要的。从表现形式上看，一种是静态的展示，人在其中，人在其面前需要通过欣赏、观赏、鉴赏来品味、来体验，但也有一种是动态的展示，通过活动、通过参与、通过制作，同样达到品位和体验的目的，有时动态的展示更鲜活，更能调动人的兴趣，当然不论是静态的还是动态的，其表现形式都需要以需求为前提，都需要以使人更容易接受为前提。再有就是当以人为载体来表现文化的时候要注意通过情感的纽带，来改变旅游过程中的人际关系，主动的通过服务来传递文化信息，来创造传递文化信息的良好氛围。

　　(三)在文化利用上的两难

　　在对待文化问题上人们常常发现自己处在两难选择之中，特别是文化的经营者、文化的管理者、文化的主导者，在两难之中大概最难的是对需要保护的那些文化，如何才能保护好，怎样才算是合理的利用，这里面有认识问题，也有技术问题。但最主要的是认识问题，如前所述我们已经发生了许多不该发生的事情，使人们提起这些事情时，心情都很沉痛。而当时在利益取舍上的短视使决策者牺牲了文化，也牺牲了财富，那么今后就决不应该再发生这样的悲剧，然而悲剧仍在继续，有些文化的消失是不可抗拒的，但有些文化的消失或者过快的消失却是人为的。

　　在两难选择中，最核心的是三大选择：一是原生文化和外来文化的选择;二是传统文化与现代文化的选择;三是东方文化与西方文化的选择。有时候说在口上、写在纸上是比较容易的，在实践中处理文化问题，却是比较难的。我的观点是要使一个城市、一方水土能够更多的留下文化的历史痕迹，就应当首先立足于原生文化的保护，立足于传统文化的保护，立足于我们自己的东方文化的保护。这样才能在世界范围内保存我们的民族的差异性，保存我们的文化的差异性，如果这种差异性哪一天被同化了，那说明我们的民族、我们的文化已经在世界上消失了。越是民族的才越是世界的，越是民族的才使这个世界成为一个多彩的世界，越是民族的才能够使我们成为世界关注和向往的旅游目的地。所以当务之急是要认真研究如何抢救我们的文化、如何保护我们的文化、如何光大我们的文化，不为利益所动、不为金钱所动、不为人情所动，确定出一个很好的保护我们的文化的方案。并坚决执行下去，不让文化中断，不让文化哭泣。