[郑季功] 强化“智圣品牌”展现“红色风情”旅游

　　一代智圣诸葛亮故里，沂蒙红嫂明德英和沂蒙母亲王换于的故乡，孟良崮战役旧址……沂南县有着自身丰富的旅游文化资源，面对丰富的资源，应该如何开发?

　　参加2006中国•沂南诸葛亮故里旅游发展论坛的北京华夏商旅营销研究院郑季功教授提出，要打造智圣品牌、发展沂南旅游就必须打好几张牌。首先必须打好文化牌，即重点突出诸葛亮文化，同时宣传周代文化和汉代文化。

　　“诸葛亮作为一代名相，其运筹帷幄决胜千里的气魄以及鞠躬尽瘁死而后已的精神为后世所敬仰，沂南县作为诸葛亮的诞生地，在对外宣传上必然要重点突出诸葛亮这一品牌。”郑季功先生认为，沂南县可以借鉴三国游的成功经验，成立诸葛亮研究协会、诸葛亮研讨会、诸葛亮文化旅游节、诸葛亮俱乐部、诸葛亮网络等各种形式的宣传研究途径，重点突出诸葛亮文化。同时还可以打出故里牌，重点宣传“诸葛亮故里旅游区”，同时推出“阳都故里旅游区”，强化沂南作为诸葛亮诞生地的形象。

　　红色旅游也是沂南的“旅游生命线”。郑季功教授也提出了红色牌与绿色牌相结合的策略，指出沂南县具有丰富的红色历史，近年来，沂南县旅游局已经加强了红嫂纪念馆、沂蒙母亲王换于纪念馆等景点的保护和维修，下一步应当继续加强红色旅游与绿色旅游结合，重点推荐沂蒙红嫂、沂蒙母亲、鲁中南革命烈士陵园，同时配合“孟良崮国家森林公园”的宣传，推出孟良崮、彩蒙山、卧龙山等“三山”，实现“红绿”结合。

　　“诸葛亮作为重要的历史名人，具有十分深远的意义以及广阔的开发市场。”来自中国旅游协会旅游报刊分会秘书长李南女士指出，在诸葛亮人文资源开发上，应该注意以下几个方面：一是突出市场导向，做好市场定位和细分，强化诸葛亮的“智圣”形象;二是要研究受众市场，考虑游客的需求，在休闲商品开发上注重文化内涵与地方优势的结合;三是加强政府规划与市场主导结合，政府在资源规划、环境规划方面要发挥应有的作用。