2006年我国饭店网络预订的发展动态

　　网上订房成为在线旅游预订市场重头

　　2005年9月，国家旅游局公布的统计数据说明，我国网上年旅游交易额已达到40亿元至50亿元人民币，市场平均每年增长40%以上。同时我们看到，中国2005年整个旅游市场规模达到5286亿元，在线市场仅占整个市场规模的1%，未来的发展空间仍然非常巨大。

　　计世资讯(CCWResearch)数据显示，2006年第二季度，我国网上旅行预订代理商的收入达到2.37亿元人民币。其中，网上订房市场贡献了1.41亿元人民币，成为在线旅游市场的重头。

　　从市场占有率看，携程和e龙垄断了网上订房市场的60%。较之网上机票预订，网上订房门槛较低，仍然不断有运营商加入这个领域。新成员中不乏在资源和渠道上很有优势者，例如2006年1月上线的城市预订网(Travoo)，第二季度就通过B2B2C模式取得了酒店预订3万间的好成绩。而除了传统网上预订以外，移动旅行预订也成为2006年的看点。2006年4月，“华讯掌上通商旅在线”已联合中航信、移动运营商和多家银行开通手机预订业务。

　　以预订间夜数计，两大预订网站的销售量已占据我国星级酒店预订市场约10%。这说明在线预订作为饭店分销渠道已趋主流化。

　　预订技术不断出新

　　4月中旬，本地google(bendi.google.com)上线并且启动。Google与携程联手在中国就google本地搜索业务展开深入合作，携程的3000多家国内星级酒店资讯信息可以和google的电子地图结合，使用户能方便地查找酒店的具体位置和车行路线。页面还提供邻近搜索功能，比如可以方便地一览“北京王府井附近的宾馆”。

　　5月10日，在线旅行公司eLong公司借助Expedia全球产品和技术平台推出了360度全景酒店和更多国际酒店产品。此次推出的360度酒店全景图可以展现酒店房间和各种设施以及多角度旋转的画面，增进了饭店信息的透明化。Elong比较提供中国国内酒店的全景图，也包括国际酒店的全景图。

　　5月初，中国旅游分销商Byecity.com正式选用Pegasus提供的酒店分销和佣金处理服务。Pegasus的一个重要优势是技术的无缝特性，能为客户提供全球范围的实时酒店信息，包括酒店价格和客房存量信息。这一系统也支持后付费酒店预订，酒店与预订网站的佣金结算功能更加高效、准确。

　　新崛起的旅游搜索引擎，如“去那儿”(www.qunar.com)和万里旅行网(www.go10000.com)努力模仿欧美成功的旅游搜索引擎的赢利模式，即CPC模式(即CostPerClick，按照每一点击收费)。但是这类搜索引擎商业模式在中国显得困难重重，原因是中国大多数酒店为了维持其价格的稳定性，基本对所有在线旅游公司提供一致的前台现付价格(其价格的差异性更多体现在对酒店预订公司后返的佣金奖励方面，大多以每月实际入住间夜数或者收入为基础)。因而旅游搜索引擎在酒店预订方面无法为用户提供太多的价格差异性。

　　酒店集团与预订网站增进合作

　　在预订网站强势发展下，酒店集团不再能独自为王，纷纷寻求合作。2006年来，雅高分别加强与携程旅游网和中航信的合作，雅高中国区酒店的全部信息已进入中航信系统。

　　全球最大的经济型酒店运营商“速8”，8月与国内最大的经济型酒店在线即时预订网“易休旅行网”达成战略合作。速8所以选择易休旅行网，主要是看到易休旅行网的10%订金模式，基本杜绝了“noshow”。易休旅行网目前已能提供1000多家经济型酒店及国际青年旅舍的在线预订。

　　全球化加强

　　世界最大的在线旅游公司Expedia继续加强对E龙的经营控制权;胜腾(Cendant)在相继收购了美国在线旅游公司Orbitz、Priceline和英国的GTA和Octopus后，一跃成为世界第三大的在线旅游公司。在中国市场，胜腾收购四海通捷(www.4oceans.com)并将其资产并入与中青旅合资成立的遨游网，从而大举进入中国在线预订市场;Travelocity的酒店体系也不断在增加了中国本土酒店的产品内容。2006年1月Travelocity全资收购亚洲在线旅游公司Zuji后，Zuji的中文网站已经针对香港和台湾市场发布，作为Travelocity在中国市场的探路石。

　　中国允许国外公司直接拥有中国网络公司49%至100%的股权，这促使全球大网络公司以收购、兼并或直接投资等方式争相进入中国这一高增长的市场。2006年底，中国将逐渐解除对外资银行所有权、经营和设立形式的限制，给予外资银行国民待遇。这将进一步改善网上支付，并促进资金流的全球网络化。中国饭店业将获得更大的国际分销平台。